Реализация листингов на любом типе коммерческого сайта

Что такое листинг?

Для того чтобы говорить о пользе листингов, необходимо разобраться с тем, что они собой представляют и что их отличает от любого другого типа контента на коммерческом сайте.

Листинг — это блочная витрина товаров, как правило, встречающаяся на сайтах типичных интернет-магазинов.

Пример:

Основными элементами листинга являются:

- карточки товара, ведущие на отдельные страницы товаров с уникальными характеристиками;

- текстовые названия товаров на листинге, также называемые текстовыми анкорами (текстовая часть ссылки) товаров;

- изображения товаров;

- цены на товары с указанием валюты (это может быть как точная цена, так и цена с пометкой «от»);

- коммерческие кнопки, дающие возможность заказать или приобрести товар.

В листинги также могут входить и дополнительные элементы, такие как: текстовые характеристики, специальные предложения и акции, информация о доставке и оплате, количество товара и его наличие, краткие описания, быстрый просмотр и другие элементы. О корректном оформлении листингов и улучшении их конверсионных свойств можно подробнее прочитать в ранее опубликованной нами статье: Оптимизация листингов интернет-магазинов: Полное руководство

Пример карточки товара в листинге:

В чем преимущества листинга перед другими типами контента?

Зная об основных составляющих листинга, предлагаем порассуждать о пользе, который данный формат представления товаров приносит коммерческому ресурсу при SEO-продвижении.

• Размещение листингов на страницах коммерческого сайта позволяет поисковым системам более точно определять тип контента.Так как листинг — это именно коммерческая составляющая, его наличие дает понять поисковикам, что перед ними не информационная страница, а раздел, отвечающий в первую очередь коммерческому интенту (потребность пользователя).
  В результате: продвигаемые страницы лучше отвечают коммерческому интенту, а значит более высоко ранжируются по коммерческим запросам.

• Также, данный тип контента помогает поисковым системам оценить представленный в разделе и на сайте ассортимент продукции в полном объеме. Отсутствие листингов и размещение, например, таблиц с моделями товаров, также будет расценено поисковым роботом как наличие некоего ассортимента. Однако подобное представление продукции будет менее информативным, чем листинг, а значит и менее эффективным при цели добиться наилучших позиций по частотным коммерческим запросам.
  В результате: улучшается представление имеющегося ассортимента, что также высоко оценивается поисковиками и повышает шансы сайта на хорошее ранжирование.

• Еще одним преимуществом листинга является повышение релевантности по ключевым запросам той страницы, на которой он размещен. При формировании листинга, у каждой карточки товара прописывается текстовый анкор. В анкоры карточек рекомендуется вписывать наиболее частотные ключевые запросы для данной категории. Подобный подход позволяет поисковикам более четко определять, что за ассортимент размещен на странице, насколько он соответствует ее тематике, а также увеличивает общее количество ключевых вхождений.
  В результате: подобный функционал на странице повышает ее релевантность ключевым запросам и как следствие улучшается ее ранжирование по ним.

• Также, подобный формат представления товара обеспечивает необходимую информативность контента при размещении ассортимента. В листинге можно указать стоимость товара, модель и производителя, разместить изображение, краткие характеристики и возможность приобрести товар. Таким образом, для поисковых систем страница с ассортиментом становится более информативной и лучше отвечает запросам пользователей.
  В результате: информативность категорий с листингами возрастает, что также положительно сказывается на оценке ресурса поисковиками.

• Помимо этого, реализация листингов на сайте значительно увеличивает количество страниц. Так как листинг предполагает массовое создание отдельных страниц под каждую карточку товара, их реализация повышает число актуальных страниц ресурса.
  В результате: увеличение общего числа страниц сайта способствует повышению его качества и конкурентности, благодаря чему ресурс может соперничать за место в топе по более частотным запросам. Кроме того, увеличивается количество точек входа на сайт, что способствует росту трафика.

• Листинг также улучшает внутреннюю перелинковку страниц сайта и увеличивает статический и анкорный ссылочный вес раздела, где он размещен. Внутренняя перелинковка представляет собой систему ссылок, связывающих страницы сайта между собой. Каждая страница товара в листинге ссылается на родительский раздел и передает ему статичный и анкорный ссылочный вес по средствам хлебных крошек (чем больше уникальных ссылок ссылается на страницу, тем больше ее ссылочный вес и тем лучше она ранжируется). За счет ссылок с карточек, итоговый ссылочный вес раздела увеличивается, а также расширяется список ссылающихся на него текстовых анкоров. Это положительно отражается на ранжировании родительского раздела. Кроме того, в карточки товара могут быть добавлены и дополнительные элементы грамотной внутренней перелинковки, такие как похожие или сопутствующие товары, которые в свою очередь будут увеличивать УСВ уже отдельных карточек.
  В результате: грамотное построение внутренней перелинковки повышает УСВ приоритетных страниц категорий и расширяет их анкорный лист, что также оказывает влияние на позиции сайта в выдаче.

• Также стоит упомянуть, что наличие витрины товаров делает навигацию по разделу более удобной. Листинг сам по себе выглядит структурировано и наглядно. Помимо этого, его наличие позволяет реализовывать на сайте дополнительный функционал, такой как фильтры, сортировки и блоки тегирования. Все это упрощает взаимодействие пользователя с представленным на сайте ассортиментом и косвенно может влиять как на поведенческие, так и на конверсионные показатели ресурса.
  В результате: благодаря листингам, улучшается usability сайта, упрощается навигация по категориям, что в свою очередь улучшает их поведенческие и конверсионные факторы. В последнее время этим факторам отводиться все большее значение при ранжировании.

Конечно, у такого метода представления товара имеются и недостатки, и главным из них является  трудозатратность реализации. Если на таких площадках, как например, Bitrix или Wordpress, реализация скорее всего не займет много времени, то на CMS, не рассчитанных на подобный функционал, разработка может потребовать значительных временных затрат. Однако при правильной реализации и качественном оформлении листингов, результаты не заставят себя долго ждать.

Как реализовать листинг на любом типе сайта

Для создания листинга требуется в первую очередь определение ассортимента товаров или услуг, на основе которого он будет реализован. И если с интернет-магазинами данная задача, как правило, не вызывает вопросов, то с коммерческими сайтами других типов иногда приходиться приложить усилия для ее решения. 

Определим, какой контент может быть представлен в качестве листинга на разных типах сайтов.

Листинги на сайтах интернет-магазинов

Классическая история. Как правило, листинги формируются автоматически при реализации сайта на подходящей CMS. Список товаров со всеми необходимыми характеристиками подгружается из программы 1С, либо импортируется при помощи специализированных скриптов, либо вноситься вручную. В данной статье не будем останавливаться подробно на этой теме, так как она очень обширна и уже рассмотрена многими авторами.

Листинги на сайтах производителей

При реализации листингов на сайтах компаний-производителей часто можно столкнуться со сложностями в подготовке конкретезированного списка ассортимента, с указанием четких характеристик для каждой позиции, в особенности цены. Это связано с тем, что продукция производителя может быть уникальной для каждого клиента, производиться под определенные задачи, из-за чего указание четкой стоимости проблематично.

В таких случаях есть несколько вариантов решения задачи:

1. Создание «типовых решений» изготавливаемой продукции, с определенными уникальными характеристиками для каждого решения.

1 уникальное типовое решение = 1 карточка товара листинга

Для них могут быть использованы часто запрашиваемые клиентами компании варианты характеристик или широко-применимые варианты. Также «типовые решения» могут быть сформированы на основе случайно выбранных параметров продукции. При этом критически важно указывать стоимость каждого решения и его уникальные характеристики, как в карточке, так и в листинге, а в текстовом анкоре использовать ключевой запрос. В случае если стоимость продукции трудноопределима, достаточно указать ее минимальный порог, добавив приписку «от».

2. Еще одним вариантом может быть реализация листинга на основе уже готовых проектов компании. Такой способ отлично работает для сайтов строительных тематик. В качестве ассортимента для листинга берутся выполненные проекты. 

1 выполненная работа = 1 карточка товара листинга

Как правило, цены для подобных проектов уже посчитаны, либо они могут быть предложены на усмотрение заказчика. Уникальные характеристики и изображения также имеются.

Пример реализации листинга на сайте производителя:

Листинги на коммерческих сайтах, не позиционирующих себя как интернет-магазины

Некоторые коммерческие сайты намеренно не размещают листинги, опасаясь сходства с интернет-магазинами. Как правило, продукция подобных сайтов имеет узкую направленность, либо рассчитана на узкую аудиторию, из-за чего вариант массовых продаж для них не подходит. Ассортимент на подобных сайтах представлен только для ознакомления, в формате таблиц или отдельных информационных статей.

У подобных сайтов имеется большой потенциал в росте, однако недостаточно эффективное представление ассортимента понижает шансы. 

Решить данную проблему возможно: 

Карточки товара для листинга реализуются на основе ассортимента, указанного в таблицах и прайс-листах или если для каждого товара имеется отдельная статья, карточки в листингах создаются на их на основе. При этом, у каждой карточки товара в листинге должна быть указана стоимость, допускается указание «от». В качестве коммерческой кнопки может быть использована формулировка «Заказать» или «Рассчитать», вести такая кнопка может на модальную форму обратного звонка. За счет подобного способа оформления заявки заказчик сможет регулировать спрос и избежать массовости неприоритетных заказов.

Пример реализации листингов из таблиц:

Листинги на сайтах услуг

В качестве контента для листинга на сайтах услуг могут быть использованы как отдельно-взятые услуги, так и их более специализированные разновидности.
В качестве информации для одной карточки товара в листинге берется название услуги, ее краткое уникальное описание и стоимость. В данном случае листинг может одновременно выступать и блоком с тизерами на дочерние подразделы одной услуги.

1 услуга = 1 карточка товара

Пример реализации листинга на сайте услуг:

В каких случаях наличие листинга действительно принесет пользу

Наиболее простым способом определить необходимость листингов на сайте является анализ сайтов конкурентов в тематике.

• Если по наиболее частотным запросам у большинства конкурентов из ТОП-10 ассортимент представлен именно в формате листингов, значит, их реализация точно необходима. При этом желательно оформить их в том виде, в котором они наиболее часто встречаются у конкурентов. Также можно поэкспериментировать и добавить собственные улучшения.
• Если в топе встречаются сайты конкурентов с контентом как в формате листингов, так и в других форматах, скорее всего, конкуренты в тематике только начали использовать подобный тип оформления, и постепенно большинство сайтов перейдет именно к нему. Если при этом ресурс без листингов хорошо ранжируется, это может означать, что их наличие пока не критично. Однако в дальнейшем может наступить момент, когда из-за недостаточно эффективного представления ассортимента сайт начнет терять свои позиции в пользу конкурентов с листингами. Стоит задуматься о реализации подобного типа контента заранее.
• Если в топе отсутствуют сайты с листингами, скорее всего данный функционал не является приоритетным в тематике. Однако вполне может быть, что пока никто из конкурентов не додумался использовать такой формат. В данном случае можно посоветовать не торопиться с реализацией листингов. Однако если на страницах сайта уже проведены все основные SEO-работы, а результат все же не удовлетворяет, тогда можно поэкспериментировать с реализацией листингов. Возможно, именно этого и не хватает сайту, и он станет первопроходцем среди конкурентов в тематике.

Кейс успешной реализации листингов на сайте производителя

Для примера рассмотрим реализацию листингов на сайте одного из клиентов — производителя быстровозводимых конструкций. 

До их реализации, на страницах сайта размещались оптимизированные тексты, расценки на продукцию отсутствовали, в связи со сложностью расчета фиксированной стоимости.

Для реализации листингов клиентом была предоставлена вся необходимая информация об ассортименте в виде типовых решений с уникальными характеристиками, ценами с пометкой «от» и изображениями. 

Пример предоставления информации клиентом для одной карточки товара:

На основе этой информации были сформированы листинги и размещены в подкатегориях и категориях сайта.

Пример реализованного листинга:

Таким образом на основных продвигаемых страницах сайта был единоразово и массово реализован контент отвечающим коммерческим, поведенческим и конверсионным факторам. Данные улучшения положительно отразились на позициях и посещаемости сайта, а также на его конверсиях.

Скриншот с ростом позиций сайта после реализации листингов:

Подведем итоги

Реализация листингов на любом типе коммерческого сайта принесет больше пользы, чем их отсутствие. Данный тип представления товаров улучшает сразу несколько важных факторов ранжирования для страниц, на которых он размещен, а также для всего сайта в целом. Помимо влияния на рост позиций сайта и его посещаемости, листинги также удобны и для пользователей, так как предоставляют максимум информации о продукции или услугах.

Однако, прежде чем кидаться в омут с головой и погружаться в увлекательный процесс создания листингов, стоит оценить приоритетность их реализации, провести анализ конкурентов чтобы понять важность наличия листингов в тематике сайта. Вполне вероятно, что их создание окажется не столь критичным, и гораздо важнее будет, например, разместить качественные оптимизированные тексты или калькулятор.

Чтобы не потратить время и силы впустую, советуем подойти к реализации данного функционала обдуманно и основательно.